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双11告别价格“血拼” 酒业线上竞争转入“品牌大乱斗”

一年一度(du)的双11全球(qiu)购(gou)物(wu)狂欢再次在一片热浪中(zhong)落幕(mu),从最(zui)初一个简单电商平(ping)台(tai)的活动(dong)策划,到现(xian)在扩展(zhan)至全区域线上(shang)线下集体联动(dong),走过(guo)11个年头的双11购(gou)物(wu)节通(tong)过(guo)一年更(geng)胜(sheng)一年的数据奇迹,成为中(zhong)国经济业(ye)态下的一种现(xian)象级事件(jian)。

 

而毫无疑(yi)问,在(zai)(zai)2019年(nian)11月11日(ri)零(ling)(ling)点(dian)钟声响起的(de)那一刻开始(shi),2018年(nian)天猫(mao)双11全(quan)球狂(kuang)欢(huan)节创下的(de)各项纪(ji)录(lu),在(zai)(zai)一年(nian)之后又不断(duan)被打(da)破(po)。官(guan)方数(shu)据(ju)透露,今年(nian)天猫(mao)双11全(quan)球狂(kuang)欢(huan)节仅仅开启1分36秒(miao),成(cheng)(cheng)交(jiao)总额即突破(po)100亿,而2018年(nian)的(de)这一成(cheng)(cheng)绩是(shi)2分零(ling)(ling)5秒(miao);下午16点(dian)31分12秒(miao),成(cheng)(cheng)交(jiao)总额突破(po)2136亿,超越了2018年(nian)天猫(mao)双11全(quan)天的(de)成(cheng)(cheng)绩;截至12日(ri)零(ling)(ling)点(dian),这场购(gou)物狂(kuang)欢(huan)最(zui)终交(jiao)易数(shu)据(ju)定格在(zai)(zai)2684亿元。

 

 

一个新(xin)成(cheng)交金额记录的(de)(de)诞生,除了赞叹数据的(de)(de)再次(ci)刷新(xin),同时我(wo)们更(geng)应(ying)该(gai)回过头去(qu)看这其(qi)中(zhong)(zhong)(zhong)有关(guan)产业经济的(de)(de)变与不(bu)变,并从中(zhong)(zhong)(zhong)思考(kao)出新(xin)的(de)(de)潜在逻辑,例如以下有关(guan)酒(jiu)业的(de)(de)战(zhan)绩报告。根据天猫数据统计(ji),今年双11酒(jiu)水销(xiao)售无疑表现极(ji)为亮眼,从中(zhong)(zhong)(zhong)快讯君找到几(ji)大特点,可以在一定程度(du)上(shang)反应(ying)当前中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)酒(jiu)水行业的(de)(de)发(fa)展(zhan)现状(zhuang)。

 

1、名(ming)酒(jiu)品牌(pai)强势(shi)依旧,高端产品引(yin)发疯抢。从天(tian)猫(mao)战报可以看到,中(zhong)国(guo)白酒(jiu)消费(fei),名(ming)酒(jiu)品牌(pai)依然(ran)是大众青睐的主要对象,在会(hui)员(yuan)运营(ying)中(zhong),会(hui)员(yuan)招募最多及酒(jiu)水行业高价值会(hui)员(yuan)活跃(yue)度前五榜(bang)单(dan)(dan),五粮液、泸(lu)州老窖、郎酒(jiu)都榜(bang)上有(you)名(ming),同时他们(men)也(ye)以超100%的增速引(yin)领整个酒(jiu)类高增长(zhang)。在酒(jiu)类成(cheng)交的品牌(pai)榜(bang)单(dan)(dan)与店铺(pu)榜(bang)单(dan)(dan)中(zhong),白酒(jiu)名(ming)酒(jiu)品牌(pai)依然(ran)占据(ju)大半江山,其中(zhong)高端白酒(jiu)引(yin)发疯抢,这(zhei)从侧面也(ye)再次证明,名(ming)酒(jiu)集中(zhong)化趋势(shi)仍在不断(duan)强化。

 

2、醉(zui)鹅(e)娘、慕拉(la)等新锐品牌表现抢(qiang)眼,内容(rong)(rong)种(zhong)草(cao)成小趋势。当前(qian),随着互联网信息传递(di)(di)的(de)快(kuai)速发展,一波以内容(rong)(rong)开(kai)发为营(ying)销主模式的(de)网红新锐店铺及(ji)品牌,开(kai)始(shi)在消(xiao)(xiao)费(fei)中凸显价值驱动。一方面(mian),受益(yi)于(yu)如今包括(kuo)短视频(pin)、直播等新型(xing)网络(luo)平台(tai)的(de)崛(jue)起,整体产业环境形成的(de)巨大流量资源,给了这种(zhong)创新模式滋润(run)的(de)土壤;另一方面(mian),受消(xiao)(xiao)费(fei)升级及(ji)主力消(xiao)(xiao)费(fei)人(ren)群迭代的(de)影响,消(xiao)(xiao)费(fei)者因对(dui)消(xiao)(xiao)费(fei)需求的(de)质量提升,开(kai)始(shi)愈加喜爱做“钻研”这件事,而通过(guo)分享、传递(di)(di)相关专业知识等内容(rong)(rong)种(zhong)草(cao)恰好能迎合(he)这一现象(xiang)。

 

3、1919成酒(jiu)水类目大赢家(jia),酒(jiu)类新(xin)零售优势显现(xian)。根(gen)据战报情况可以(yi)看到,1919在(zai)酒(jiu)水类目中表现(xian)极为抢眼,不管(guan)成交(jiao)榜单亦或增速榜单都稳(wen)居头把交(jiao)椅(yi),而在(zai)整(zheng)体酒(jiu)水热销店铺排行中,1919也以(yi)4013514的交(jiao)易(yi)指数,超(chao)越天猫超(chao)市(shi),从(cong)2018年第三(san)位(wei)跃升(sheng)至今年第一位(wei)。优异成绩的取得,可以(yi)看到1919未(wei)来无限的发展潜力。事实(shi)上(shang),自去年融入阿(a)里战系以(yi)来,1919在(zai)整(zheng)体产业生态的建设上(shang)就已呈现(xian)明显提升(sheng),通过产品(pin)升(sheng)级、玩(wan)法升(sheng)级、服务升(sheng)级等(deng)进(jin)行能量变现(xian),意(yi)味着一个更强(qiang)更成熟的酒(jiu)业新(xin)零售正(zheng)在(zai)形成。

 

4、乌苏(su)、野(ye)格纷(fen)纷(fen)上榜(bang),黑马网(wang)红(hong)品牌(pai)抗(kang)住了压力(li)。同样(yang)值得一(yi)提(ti)的(de)(de)(de)还(hai)有近来(lai)在(zai)行业颇有影(ying)响力(li)的(de)(de)(de)黑马级品牌(pai)乌苏(su)与(yu)野(ye)格,一(yi)个(ge)(ge)是(shi)来(lai)自新疆的(de)(de)(de)啤(pi)酒(jiu)(jiu)新锐,一(yi)个(ge)(ge)是(shi)突然(ran)(ran)在(zai)中(zhong)(zhong)国市(shi)场(chang)崛(jue)起(qi)的(de)(de)(de)小众洋酒(jiu)(jiu)。前者在(zai)啤(pi)酒(jiu)(jiu)成交与(yu)增(zeng)(zeng)速(su)榜(bang)单(dan)中(zhong)(zhong)分别(bie)取得品牌(pai)榜(bang)第(di)九和(he)第(di)五的(de)(de)(de)好成绩,后者则(ze)直接通过强势的(de)(de)(de)网(wang)络平台(tai)话题(ti)度,成为洋酒(jiu)(jiu)品牌(pai)增(zeng)(zeng)速(su)榜(bang)首,而(er)成交榜(bang)单(dan)中(zhong)(zhong)也(ye)占据第(di)六的(de)(de)(de)不错位置。虽(sui)然(ran)(ran),他们成功的(de)(de)(de)野(ye)路子因为时间(jian)短暂还(hai)未(wei)明(ming)确是(shi)否能够有过渡到“市(shi)场(chang)红(hong)”的(de)(de)(de)能力(li),但(dan)就本次双11而(er)言(yan),的(de)(de)(de)确是(shi)抗(kang)住了压力(li)并顺利借势“崛(jue)起(qi)”一(yi)波热潮。这(zhei)表明(ming),在(zai)消费日趋多元(yuan)和(he)个(ge)(ge)性化(hua)的(de)(de)(de)当(dang)下(xia),具备(bei)创新特质的(de)(de)(de)网(wang)红(hong)品牌(pai)其实具有一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)发展(zhan)空(kong)间(jian)。

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